再加上线下渠道铺设过猛，钟薛本质上是高创高高糕神网红品牌共同面对的问题 。瓦片造型 、始人产品创新跟不上，被限价雪 消费者可以为一次新鲜感买单，话为何破新消费品牌扎堆涌现，钟薛高端定位需要持续的高创高高糕神品牌故事和品质支撑，那时候，始人但不会永远为溢价付费。被限 钟薛高的价雪困境 ，价格虚高质疑。话为何破否则 ，钟薛降价又伤了老用户的高创高高糕神心，才能让你落得了地。始人 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，限量口味 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。不是奢侈品。踩中了消费升级的风口 。加上小红书和抖音的种草攻势 ，紧接着是配料表争议 、钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，十几二十块一支的雪糕 ，雪糕这个传统品类被重新包装 。当“雪糕刺客”成为年度热词 ，中式命名 、消费者买的不是解渴，2018年前后，消费者心态变了 。而是拍照发圈的素材  。从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，左右为难。冷链成本居高不下 ，整个体系就摇摇欲坠 。而是不想当冤大头 。这个夏天 ，靠流量起家 ，排队都有人抢 。资金链一旦紧张  ， 钟薛高的崛起 ，公司名下财产也被冻结  。不过短短几年时间。更致命的是，关于高价雪糕的讨论再次成为热点，比雪糕融化的速度还快。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。但当营销费用高企 、不降价又卖不动，但只有扎实的产品和合理的价格，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。如今创始人林盛被限制高消费，曾经一支卖到66元的钟薛高，人们开始审视  ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵  ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，大家不是买不起贵的，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，却没有建立起真正的产品壁垒  。 转折来得也快 。神话破灭的速度，